Google 周四披露， 2025 年全球范围屏蔽广告数量创下 83 亿条的历史纪录，较前一年的 51 亿条大幅攀升。然而，同期被暂停的广告主账户数量却并未呈现相匹配的增长幅度，这一反差引发了外界对其平台治理效能的关注。
Google 将这一现象归因于 AI 技术的深度应用，尤其是 Gemini 模型，这家搜索巨头旗下的 AI 系统家族。 Google 表示，新一代检测系统能够在违规广告触达用户之前，以更高的精准度将其拦截。去年，超过 99%的问题广告在展示前即被系统识别并处理。
Image Credits ： Jagmeet Singh / TechCrunch上述数据均来自 Google 发布的 2025 年度广告安全报告，共同折射出其执法策略的深层转变。更多问题广告被成功阻止的背景下，被暂停的广告主账户却趋于减少，这一变化指向了平台在广告层面的前置化拦截策略。Google 指出，违规广告数量的激增与生成式 AI 被诈骗者大规模用于炮制虚假内容直接相关，而 Gemini 模型的引入使其能够识别跨越大范围活动的关联模式，从而更早完成封堵。这一转型与 Google 将 Gemini 模型更深度嵌入核心产品及基础设施的战略方向一致。在广告业务领域，这家科技巨头正愈发依赖 AI 来实现营销活动创建自动化、违规行为检测自动化以及对实时新兴威胁的响应。
在被屏蔽的各类广告及被暂停账户中，共有 6.02 亿条广告和 400 万个广告主账户与诈骗活动相关。
2025 年， Google 在美国市场移除超过 17 亿条广告，暂停 330 万个广告主账户。广告网络滥用、虚假陈述及色情内容构成最常见的违规类型。在其最大用户市场印度， Google 屏蔽了 4.837 亿条广告，几乎同比翻倍，而账户暂停数量则从 290 万个降至 170 万个，商标、金融服务及版权问题为当地主要违规类型。
在一次线上简报会上， Google 广告隐私与安全副总裁兼总经理 Keerat Sharma 向媒体表示，公司已转向更精准、 AI 驱动的执法模式。他将此形容为“在创意层面进行更精细颗粒度的处理，而非采用广告主暂停这类更为粗放的手段”。他补充称，这一策略帮助公司将错误暂停的情况同比减少了 80%。
Sharma 进一步阐述， Google 的分层防御体系，包括广告主验证流程，即企业在投放广告前必须确认身份的机制，意在从源头阻止不良行为者创建账户，这一设计直接促成了账户暂停数量的下降。
Sharma 同时预警，相关数据可能随 Google 持续推出新防御措施以及不良行为者的应对调整而出现波动，公司的目标是尽可能在广告流程前端拦截有害内容。
